Aprender a crear una marca. Máster en Dirección de Marca e Imagen Corporativa

En ese contexto, el Madrid School of Marketing ofrece un nuevo programa de estudios, el Máster en Dirección de Marca e Imagen Corporativa, que comenzará su primera edición el próximo mes de octubre con una duración de 400 horas. Para explicar mejor a qué necesidades responde su creación y sus objetivos, hemos consultado a Iñigo López de Uralde, director general de Coleman y a la vez impulsor, creador y director del Máster.

Estrategias: ¿Con qué objetivos se crea el Máster en Dirección de Marca e Imagen Corporativa?

Iñigo López de Uralde: Vamos a cubrir una necesidad evidente en la oferta académica de marketing. No hay en España estudios superiores que contemplen el fenómeno de la marca y el branding de forma especializada. Ninguna Escuela de Negocios se ha acercado hasta la fecha a esta disciplina y es necesaria, ya que la demanda de consultores de branding en España es cada vez más acuciante.

Estrategias: ¿A qué necesidades del mercado responde esta propuesta de formación?

Iñigo López de Uralde: Las consultoras de branding requieren profesionales que no encuentran formación adecuada en el mercado. Ni en universidades ni en Escuelas de Negocio generalistas existe esta especialidad. Y, sin embrago, la demanda existe. Los directivos de consultoría teníamos verdaderos problemas para hallar estos perfiles en el mercado.

Estrategias: ¿Cuál es el perfil al que se dirige esta especialización?

Iñigo López de Uralde: Básicamente, nos dirigimos a postgraduados interesados en desarrollar una carrera en el mundo de la marca, ya sea como consultores, diseñadores o directores de proyectos. También a los responsables de las empresas con visión sobre su marca, departamentos de marketing, responsables de comunicación ...

Estrategias: ¿De qué tipo de herramientas se dota al estudiante de este Máster? ¿Pará que está preparado?

Iñigo López de Uralde: Nos basamos en la experiencia de los grandes consultores (Interbrand, The Brand Union, Future Brand, Saffron, Coleman, Deloitte, …) para transmitir la experiencia acumulada de años. Cada profesor transmitirá su experiencia basada en clases teóricas y case study preparados ad hoc. Todos los profesores son consultores y especialistas en activo, no queremos una oferta teórica de profesores profesionales. Este es un Máster creado por consultores para trabajar en consultoría.

Estrategias: ¿Cuál considera que es la importancia de la formación en este apartado de la comunicación empresarial?

Iñigo López de Uralde: Nadie nace sabiendo. El branding es una disciplina nueva, escindida del marketing y la comunicación. Como siempre, en países sajones nos llevan años de ventaja, traineras de diferencia, ... Se trata de arrancar haciendo pedagogía para empezar a ver resultados dentro de unos años.

Estrategias: En materia de gestión de marca e imagen corporativa, ¿qué considera que le hace falta en la actualidad a las empresas? ¿Cómo contribuye este programa de estudio a mejorar esa situación?

Iñigo López de Uralde: El desconocimiento del fenómeno de la marca en España es total. Apenas hay profesionales en las empresas con conocimiento de branding. Suelen venir del sector de la publicidad o la comunicación y tenemos que hacer verdadera pedagogía para conseguir llevar de la mano al responsable de la nueva marca en las empresas. Los lanzamientos de éstas se retrasan y se complican por ignorancia de los responsables. Pretendemos ayudar a las personas que quieran elegir ser gestores de marca en lo que debe consistir un proceso de estas características.

Estrategias: ¿Cuánto ha evolucionado el branding en los últimos años hasta nuestros días para alcanzar tanta importancia en la relación con el consumidor?

Iñigo López de Uralde: Cada vez las marcas son más valoradas como activos intangibles de las compañías. Una buena marca, limpia y estable, admite bajo su paraguas cualquier oferta de producto o servicio. Se invierte cada vez más en buenos posicionamientos y menos en publicidad. El declive del sector de la publicidad coincide con el incremento de la inversión en marca, y no es casualidad.

Estrategias: ¿Cuál considera que es el principal valor de este Máster?

Iñigo López de Uralde: Dotar al interesado del know how suficiente para aplicar a una consultora de branding.

Iñigo López de Uralde
Director General
www.colemancbx.com