Presentación del 2º libro de la Colección Biblioteca Coleman

Coleman CBX, consultora global de branding corporativo e identidad visual, presentó esta mañana el segundo libro de su colección Biblioteca Coleman, bajo el título “El valor de la marca para el consumidor: compendio de modelos para su evaluación”. La presentación y organización del acto se llevó a cabo con la colaboración de Dircom (Asociación de Directivos de Comunicación), en el Club Financiero Génova de Madrid.

Hasta ahora, se ha hablado y escrito mucho sobre las marcas, su valor y su utilidad para el consumidor, pero nunca de los numerosos modelos existentes destinados a medir, cuantificar y evaluar este importante activo de valor estratégico para una empresa como es la marca.

El libro, presentado por Víctor Mirabet y Luis Miguel Bernardos, consejero delegado y director de proyectos de Coleman CBX respectivamente, ofrece en primicia la única compilación general y comparativa de los 35 modelos y enfoques existentes hasta ahora en el mercado sobre valoración de marca.

Estos modelos, entendidos como herramientas de gestión empresarial, actúan de cara al empresario o gestor como una brújula, que les orienta en su gestión y les ofrece información estratégica de gran valor, como el conocer cuáles son las mejores vías para mantener o mejorar la imagen de su marca en la mente del consumidor. Además, la existencia de un modelo de valoración posibilita el logro y medición de objetivos empresariales, como el incremento de la cuota de mercado, la defensa frente a acciones de la competencia y la fijación de un precio premium, entre otros.

Sebastián Cebrián, Director General de Dircom, Victor Mirabet, Consejero Delegado de Coleman CBX
y Luis Miguel Bernardos, Director de Proyectos, durante el acto de presentación del libro.

Presentado en un solo volumen, la obra permite al lector conocer las diferentes vías de pensamiento y análisis sobre valoración de marca, incidiendo en los aspectos coincidentes y divergentes de cada modelo, sus respectivos puntos fuertes y débiles y su aplicabilidad, entre un amplio rango de parámetros.

Por último y más importante, permite al profesional y empresario entender la utilidad y necesidad de disponer de un modelo de valoración que actúe como herramienta estratégica clave de gestión para la empresa y/o para los propietarios de las marcas en general.

En palabras de Victor Mirabet, consejero delegado de Coleman CBX: “Confiamos que la presente obra, 2º libro de nuestra colección, suponga un paso adelante y una aportación técnica de valor en el conocimiento de la ciencia del branding, en cuanto a su funcionamiento, su analítica y su medida, de indudable interés y utilidad para los profesionales de comunicación, directivos y gestores de empresa en general”.