Branding

El prestigio de marca y el branding corporativo: una relación de confianza

El prestigio de marca y el branding corporativo: una relación de confianza

La reputación de las marcas es uno de los intangibles que más importancia tienen para los consumidores. Tener un prestigio reconocido es un indicativo de calidad y multiplica las probabilidades de decisión de compra de los usuarios. Así lo han establecido los diferentes estudios sobre branding de marca y reputación realizados durante los últimos años. ...

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El machine learning como bandera del branding corporativo del futuro

El machine learning como bandera del branding corporativo del futuro

La tecnología está irrumpiendo con fuerza en nuestra vida diaria, y está transformando de forma definitiva las necesidades de los consumidores. Las marcas, ávidas de adaptarse a las nuevas tecnologías para añadir un valor diferencial a sus productos y servicios, deben adaptarse a los cambios incesantes provenientes del mundo TIC. Este tipo de tecnología hará ...

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La importancia del Branding Sonoro en la imagen corporativa

La importancia del Branding Sonoro en la imagen corporativa

Por norma general, vinculamos los resultados obtenidos por una estrategia de branding con la imagen corporativa que transmita una marca. De ahí que, de forma intuitiva, el concepto “imagen” gire alrededor del aspecto visual. Gracias a este planteamiento, el branding suele entenderse como un conjunto de acciones destinadas a que el público mire con buenos ...

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Marcas que son mitos: tres ejemplos de éxito mundial

Marcas que son mitos: tres ejemplos de éxito mundial

Las marcas que pretenden expandir sus fronteras e internacionalizarse necesitan tener, sobre todo, un símbolo que las identifique. Ese símbolo está relacionado principalmente con el logo, que surge tras un intenso estudio de branding corporativo para determinar qué valores se quieren transmitir mediante su diseño. Pero, ¿qué es un símbolo sin unos valores o mitos ...

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Caso VW ¿Riesgo reputacional, responsabilidad o gobernanza de marca?

Caso VW ¿Riesgo reputacional, responsabilidad o gobernanza de marca?

Los últimos hechos acontecidos en VW Group sobre el fraude voluntario por la manipulación de software en emisión de gases (en 11 millones de vehículos) ante los reguladores hace que profesionales del Branding y gestores aprendamos todo lo que va aconteciendo a nuestras marcas: Lo que es probable, lo posible, lo conocido o incluso lo desconocido ...

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